리틀 블루 필스 광고
광고 상품이나 서비스 판매 광고 계약을 따내면 마케팅 캠페인을 기획하기는 어렵지 않습니다. 화장품이나 일반 의약품으로 외모를 개선하거나 잡티를 가릴 때는 “전후”를 통해 결과의 아름다움을 보여주는 전략을 사용합니다. 심지어 투자 자문가나 금융 회사에서도 이러한 전략을 사용합니다. 마치 터치다운을 축하하듯 사무실 건물에서 나와 주먹을 휘두르는 행복한 사람들을 볼 때처럼 말입니다. 하지만 작은 파란색 알약에 관해서는 여러 가지 문제가 있다는 것을 갑자기 깨닫게 됩니다. “불만”이라는 이름조차 어렵습니다. 옛날 의학계에서는 발기부전을 “아래쪽”에서 제대로 작동하지 않는 모든 것을 포괄하는 용어로 사용했습니다. 하지만 그 단어는 너무나 많은 불행한 의미를 담고 있어서 사람들이 “발기부전”이라는 용어를 선호하도록 설득해야 했습니다. 이는 더 임상적인 느낌을 주고 남성에 대한 판단이 덜합니다. 어떤 부분이 제대로 작동하지 않는다고 해서 그 남성이 아무것도 할 수 없는 완전한 실패자라는 것을 의미하는 것은 아닙니다. “이전” 사진 속 페니스와 그 위에 줄자로 측정한 거대한 물체를 상상해 보세요… 이런 건 하드코어 포르노나 “더 나은 섹스”에 대한 교육 콘텐츠에서나 가능한 일이죠 핀페시아.어떻게 된 일인지, 아무리 노골적인 내용이라도 교육적이라는 딱지를 붙이면 용인되는 경우가 많습니다. 하지만 TV와 케이블 방송사에서는 황금시간대 시청용으로는 허용하지 않을 겁니다. 수정헌법 제1조가 출판권에 대해 뭐라고 규정하든, 성에 대해 공개적으로 이야기하기 어려워하는 부모와 어른들의 격렬한 항의가 쏟아질 것입니다. 이런 상황에서 방송이 실제로 합법적인지 여부는 중요하지 않습니다. 첫 광고가 나온 지 10초 만에 피해가 발생할 것입니다. 또 다른 요인은 FDA가 약물 광고에 모든 부작용을 명시하도록 요구하는 흥미로운 규정을 가지고 있다는 것입니다. 그래서 모든 광고의 마지막 20초에는 부작용 목록이 너무 빨리 스크롤되어 읽을 수 없습니다. 이는 보여주고 말할 수 있는 것을 제한합니다. 그래서 제작팀과 함께 앉아 혼전 성관계를 조장하는 것으로 보이지 않는, 혼전 가정을 배경으로 한 작은 장면들을 생각해 냅니다. 동성 간 성관계에 대해서는 말이죠.
부부는 집안일로 분주하다가 눈이 마주칩니다. 두 사람이 손을 잡은 채, 그리고는 욕조에서 행복한 표정으로 휴식을 취하는 모습이 보이면서 로맨틱한 음악이 절정에 달합니다. 끝내지 못한 집안일이 얼마나 안타까운지. 이렇게 일반적인 내용임에도 불구하고, 밤 10시 이전에 성적인 영상이 나오면 항의하는 것이 주된 목적인 가족 및 종교 단체들이 있습니다. 왜 그들이 불평하는 걸까요? 어느 순간 광고주들이 수줍음을 멈추고 제품 이름을 비아그라라고 발표하기 때문입니다. 그러면 세상의 모든 순진한 아이들이 부모에게 돌아서서 “그게 뭐지?”라고 묻습니다. 부모들은 성생활에 대한 질문을 받는 것을 싫어합니다. 하지만 잘못된 성생활은 훨씬 더 어렵습니다. “얘야, 보통은 남자가 여자를 삽입하지만…”이라는 첫 마디만 들립니다. 그러니 절대 이길 수 없습니다. 하지만 솔직히 비아그라라는 이름만 30초 동안 보여주면 효과가 있을 겁니다.
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